Брендинг для начинающих: как создать бренд человеку с широким кругом интересов

Брендинг для начинающих: как создать бренд человеку с широким кругом интересов

В приветственном письме, которое я отправляю подписчикам моей рассылки Self-Made Society, я задаю один вопрос: с какой самой большой проблемой вы сталкиваетесь как творческий человек?

Чаще всего в ответ я слышу что-то вроде:

“У меня так много увлечений и интересов, что мне трудно выбрать что-то одно, вокруг чего я могла бы построить свой бизнес и бренд”.

Это настоящая проблема для многих креативных людей. И это неудивительно, правда? Любопытство, тяга к исследованию нового, увлеченность, вдохновение — все эти черты, присущие творческим людям, побуждают нас заниматься самыми разными вещами, пробовать себя в различных областях, примерять разные роли.

Возьмем, например, меня. Я, конечно, дизайнер, но, помимо этого, я также являюсь писателем, специалистом по ручному леттерингу, иллюстратором, художником и преподавателем. Одно творческое занятие часто переходит в другое, и мы оказываемся обладателями разношерстного набора идей и увлечений, связанных между собой лишь отчасти.

Владельцы бизнеса часто слышат о том, что им необходимо сосредоточить внимание на чем-то одном. Нужно выбрать одну конкретную нишу, которую вы сможете считать своей. И я не говорю, что это плохой совет. В некоторый случаях он прекрасно работает. НО нельзя не признать, что человека, который хочет заниматься несколькими вещами (особенно если он только начинает свой бизнес) этот совет может в чем-то ограничить, а иногда и полностью парализовать.

Что же делать? Как выбрать главное для вашего бренда, если у вас много разных интересов?

Не выбирайте.

Ну, в любом случае выбор конкретного занятия — это не совсем то, что вам нужно.

Я знаю, о чем вы думаете: "Как же я смогу объяснить, что именно я предлагаю, если я не сосредоточусь на чем-то одном?"

Вместо того чтобы выбрать одно занятие, выберите одну тему, которая все объединяет.

Брендинг — это не навешивание ярлыков. На самом деле, брендинг может стать эффективным инструментом для создания пространства, необходимого вам для того, чтобы исследовать то, что вам интересно, и эволюционировать со временем.

Но как же этого добиться? Ответ прост: постройте бренд вокруг СЕБЯ.

Я постоянно общаюсь с творческими предпринимателями, и все они хотят найти эту связующую нить, которая поможет объединить все их интересы. Они тратят бесчисленное количество часов, пытаясь понять, КАК они могут объяснить окружающим, что уроки музыки прекрасно сочетаются с рисованием акварелью. Они думают, что им нужно правильное название компании или умный слоган, и часто процесс поиска заканчивается разочарованием. Почему? Потому что они ищут ответ снаружи, когда на самом деле им стоит заглянуть внутрь себя.

Каждый раз, когда меня спрашивают о том, что поможет объединить различные интересы в единый бренд, я отвечаю:

Связующая нить — это ВЫ.

Именно ВЫ интересуетесь всеми этими вещами.  Причем, заметьте, НАСТОЛЬКО, что вы не готовы отказаться ни от одной из них ради того, чтобы сфокусировать ваш бренд на чем-то одном. Поэтому вопрос лучше сформулировать так:

Какая ВАША черта заставляет вас считать все эти вещи интересными? Какое ВАШЕ качество, желание или убеждение связано со всеми вашими увлечениями? Иными словами, каков общий знаменатель?

Давайте возьмем пример, который я привела выше, и представим, что вы музыкант и художник. Вы даете уроки музыки, но при этом еще рисуете акварелью, и пытаетесь придумать, как объединить эти два занятия в рамках одного бренда. Вы думаете: Что главное для моего бренда? Музыка или искусство?

Ни то, ни другое. Потому что НА САМОМ ДЕЛЕ музыка и рисование — это просто инструменты, которыми вы пользуетесь для того, чтобы подарить что-то миру.

Но что же это? Может быть, вы любите оба эти занятия, потому что они дают вам возможность превратить неосязаемые эмоции, которые кипят внутри вас, в нечто такое, чем вы можете поделиться с окружающими. Может быть, вам нравится свобода, которую вы ощущаете, импровизируя в музыке, и непредсказуемость акварели. Открыв эти стороны СВОЕЙ личности, вы сможете создать бренд вокруг общей темы, а не просто одного интереса. Может быть, ваш бренд про выражение эмоций или свободу творчества.

Выясните, что для вас главное в том, что вы делаете, и сделайте это основой вашего бренда.

Когда я создавала Made Vibrant, я не имела НИКАКОГО представления о том, в каком направлении я хочу развивать свой бизнес. Я знала, что я хочу предоставлять услуги дизайнера, но что если я захочу создать линейку канцелярских товаров? Рисовать на заказ? Написать книгу? В тот момент я ни в чем не была уверена.

Одно я знала наверняка: у меня не было никакого желания менять название или фирменное оформление своего бизнеса каждые три месяца из-за своих экспериментов. Я знала, что мне нужно создать нечто гибкое.

Я спросила себя: что связывает между собой все, что я люблю? Что для меня по-настоящему важно в моей работе? Если бы мне пришлось выделить одну цель, лежащую в основе всего, что я делаю, как бы я ее сформулировала?

И именно так я придумала название Made Vibrant (которое можно примерно перевести как "Создана яркой"). Говоря простым языком, я люблю вещи в их самом полном выражении. Я счастлива, когда я вижу, что удалось реализовать полный потенциал чего бы то ни было. Именно это лежит в основе моего бизнеса и бренда. И когда я помогаю создать бренд, который полностью выражает замысел заказчика, и когда я пишу о том, как я пытаюсь жить в полном соответствии со своими желаниями и ценностями — это все об одном и том же. О том, как сделать так, чтобы реальность и замысел соответствовали друг другу. О том, как жить ярко и уверенно.  О том, как создавать искусство, которое будет сиять. Мой бренд больше не ограничивает меня; на самом деле он меня вдохновляет, потому что я начинаю повсюду видеть возможности для реализации моей миссии.

Если вы считаете себя творческим человеком с широким кругом интересов, я советую вам сместить свой фокус и вместо того, чтобы отвечать на вопрос ЧТО, ответить на вопрос ПОЧЕМУ. Постарайтесь копнуть поглубже, и вы найдете связующую нить, которую ищете, потому что она спрятана внутри вас.

 

Оригинал статьи на английском языке вы можете прочитать, перейдя по ссылке.

 

Подпишитесь, чтобы получать похожие статьи каждый понедельник в свой почтовый ящик.

И не забудьте поделиться статьей, если она вам понравилась!