4 привычки на каждый день, которые сделают вас более творческим человеком

4 привычки на каждый день, которые сделают вас более творческим человеком

Хиллари Вайс — копирайтер, помогает брендам найти свой голос, создавая контент, который соответствует тому, чем они занимаются и привлекает нужную целевую аудиторию. Верит, что слова — это сила способная изменить не только ваш бизнес, но и весь мир.
Каждый раз, когда речь заходит о том, кем мы работаем, люди творческих профессий зачастую встречаются с одним из двух вариантов реакции:

 

1: “О, круто! Кстати, [тут тема разговора меняется и ваш собеседник начинает говорить о погоде/еде/своей работе/последней серии "Ходячих мертвецов"]”

2: [глядя на вас во все глаза] “Вот это да. Так что, тебе приходится делать что-то творческое постоянно?!”

Во втором ответе меня поражает то, как "постоянное творчество" пугает людей (даже если сами они талантливы).

Такое впечатление, что жизнь дизайнера/копирайтера/разработчика/специалиста по вопросам стратегии представляет собой таинственную погоню за музой, подпитываемую кофе и музыкой из Spotify, которая требует непрерывного кипения и бурления в мозгу.

Вот что я вам скажу: конечно, у людей, которым платят за то, что они воплощают в жизнь идеи, есть свои трудности, но их работа — это все таки не ядерная физика.

Потому что так не бывает.

Вы же не будете переживать по поводу того, что у хирурга "нет вдохновения", чтобы провести операцию, или спрашивать механика, тот ли у него настрой, чтобы починить вашу машину, правда?

С людьми творческих профессий то же самое.

Когда часы проносятся мимо, а срок сдачи проекта стремительно приближается, времени на то, чтобы ждать, пока с небес сойдет муза, просто не остается.

К счастью.

Так как это работает? Как даже в самый неудачный день включить творческое мышление и создать то, что понравится клиентам, и делать это всегда вовремя?

Все дело в привычках.

 

Хорошая творческая привычка №1: начните вести список вдохновляющих идей

Вдохновение повсюду. В ваш список вдохновляющих идей должно войти абсолютно все, что вы любите и ненавидите, все, чем вы восхищаетесь, все, что заставляет вас думать, злиться, испытывать отвращение, менять мнение или действовать.

Такие списки можно вести по-разному. У меня есть заметка в iPhone, куда я записываю все идеи для постов и проектов, которые приходят мне в голову в течение дня. Там же я сохраняю ссылки на понравившиеся статьи.

У меня также есть документ Word с разными рекламными объявлениями и сайтами, которые чем-то меня привлекли, и файл на рабочем столе, куда я сохраняю скриншоты всего, что кажется мне крутым — изображений, пресс-китов, книг, песен и видео.

Список вдохновляющих идей — отличный ресурс на тот случай, когда у вас совсем нет идей, или когда вам вдруг поручают работу над проектом мечты, и все, что вам остается — это лишь выбрать одну из ранее сохраненных идей и развить ее.

Например, как-то раз для одного из заголовков на сайте клиента я использовала фразу, которую увидела за 2 года до этого на Reddit в ветке о мотивации (впоследствии этот заголовок уже не раз использовали и имитировали на других сайтах).

Еще один пример: при выборе общей атмосферы и цветов для моего сайта я черпала вдохновение в эстетике популярного "авангардного" модного бренда.

Короче говоря, внимательно смотрите по сторонам. Записывайте, сохраняйте и фотографируйте все, что вызывает у вас отклик. Все это обязательно вам пригодится.

 

Хорошая творческая привычка №2: внимательно наблюдайте за теми, кто идет против течения, и анализируйте, что они делают по-другому

Творческие заявления, способные произвести впечатление на аудиторию, не строятся по одному и тому же шаблону. На самом деле, именно работа, выходящая за рамки привычных формул, заслуживает вашего внимания.

Вот что я имею в виду:

В начале года нью-йоркская система поиска и подбора недвижимости StreetEasy запустила отличную рекламную кампанию, которая сразу привлекла мое внимание.

 

Текст объявления: "Конечно, окно вашей квартиры выходит на кирпичную стену, но за этой стеной — Нью-Йорк.

 

В большинстве рекламных объявлений компаний, занимающихся недвижимостью, используются фотографии объектов недвижимости или счастливых парочек, сидящих в своих новых домах. Эту рекламную кампанию отличают два момента:

1    Она привлекает внимание, упоминая об одной из главных проблем жилья в Нью-Йорке (неудачные виды из окна, если оно вообще есть в вашей квартире). Окно моей спальни как раз выходит на кирпичную стену, поэтому мне эта проблема близка. Я посмеялась. И задумалась. И захотела узнать больше.

2    Фраза “… но за этой стеной — Нью-Йорк” подчеркивает "волшебство" этого города. Да, ты живешь в крошечной квартире, и вид из окна у тебя не очень, но ты в большом городе, детка! Добро пожаловать в каменные джунгли.

Видите, как это работает? Всего два простых предложения могут вызвать эмоциональный отклик и создать ощущение, что StreetEasy понимает меня.

Браво.

Работая над рекламным контентом, я всегда стараюсь использовать такой вот искренний юмор и краткость. Я пытаюсь понять, как мне привлечь внимание людей похожим образом, говоря о недвижимости, технологиях, велнесе или чем-то другом? Как я могу использовать шутки и проблемы своей целевой аудитории?

Давайте рассмотрим еще один пример. Сайт страховой компании Oscar также стал новым словом в своей отрасли, но по другим причинам.

Компания Oscar сделала выбор в пользу простоты, отказа от использования специализированной терминологии и простой человеческой заинтересованности — именно этого часто не хватает компаниям, работающим в этой отрасли. На сайте нет стоковых фотографий смеющихся идеальных семей, или хорошо отдохнувших врачей с искренними лицами, или пожилых людей, излучающих уверенность в том, что они вовремя получат свои лекарства.

И знаете что? Это что-то новенькое!

Поэтому когда мне приходится работать над контентом для компаний, работающих в более сложных или "бесчувственных" областях, я всегда заглядываю на сайт Oscar в надежде, что какие-то идеи сложатся в единую картину.

Возьмите себе за правило сохранять в своем списке вдохновляющих идей все необычные варианты взаимодействия с аудиторией, которые вам встречаются.

 

Хорошая творческая привычка №3: задавайте больше (еще больше) вопросов и внимательно слушайте ответы

В творческой работе вопросы, которые вы задаете, играют решающую роль.

Такие вопросы как:

•    Где вы черпаете вдохновение для своей работы?

•    Какую проблему вы хотите решить?

•    Кому вы служите?

•    Почему вы — единственный, кто может предложить это решение, и в чем его уникальность?

•    Какие чувства должны испытывать люди при взаимодействии с этой вещью/этим продуктом/этой программой?

•    Почему человек может отказаться от покупки/работы с тем, что представлено?

Записывайте ответы на вопросы, включая как можно больше подробностей. А потом задавайте дополнительные вопросы до тех пор, пока вы не будете полностью уверены в том, что  понимаете, что происходит.

Чтобы точно копнуть поглубже, используйте технику "5 почему".

Задав вопрос "почему" до 5 раз, вы сможете выявить глубинные причины, лежащие в основе того или иного заявления. Каждый вопрос открывает новую причину.

Например, вот как компания StreetEasy могла бы придумать свою кампанию, задавая вопрос "почему":

Почему вы создаете этот сервис?

“Потому что хотим сделать поиск квартиры в Нью-Йорке проще”.

Почему?

“Потому что в любой момент времени менее 1% недвижимости в Нью-Йорке доступны для аренды”.

Почему это важно?

“Потому что это делает процесс переезда/аренды жилья невероятно трудным”.

Почему это трудно?

“Потому что при выборе квартиры людям часто приходится жертвовать площадью, безопасностью или удобством”.

Почему же тогда люди живут здесь?

“Потому что Нью-Йорк — это яркий город для таких же ярких людей”.

Видите, как это работает?

Продолжая задавать вопрос "почему", вы сможете лучше понять проблемы, цели и желания своей целевой аудитории, а еще создадите все условия для новых творческих открытий.

 

Хорошая творческая привычка №4: откройте (заново) то, что любите

Очень часто отсутствие вдохновения означает, что вы потеряли связь с тем, что делаете. А если вам не хватает энтузиазма, скорее всего, ваша аудитория тоже не придет в восторг от вашей идеи.

Если вы застряли, пора вспомнить о главном (и об ответах на вопросы, которые вы задавали себе ранее).

•    Что делает продукт/программу/концепцию, о которой вы рассказываете, по-настоящему крутой?

•    Кто является вашей целевой аудиторией, и с какими проблемами, о которых они не рассказывают даже друзьям, им приходится сталкиваться?

•    Что во всем этом самое потрясающее для вас? А для людей, до которых вы хотите донести свои идеи?

•    Как можно объяснить суть этого продукта/программы/ концепции по-новому, так, как этого не делал никто до вас?

Вновь найдя радость в своей работе, вам будет проще сосредоточить на ней свое внимание. Это также поможет вам создать нечто, что привлечет внимание всех представителей целевой аудитории, которые столкнутся с вашей работой.

 

Самое главное — получайте удовольствие от того, чем занимаетесь.

Когда работа приносит вам радость, вы активнее думаете и меньше скучаете, поэтому вам проще придумывать необычные решения или цепляющие тексты.

А еще вы чаще обращаете внимание на замечательные идеи вокруг вас, потому что вместо того, чтобы жалеть о том, что эта мысль не пришла вам первой, вы признаете успехи других и даете себе возможность создать на их основе что-то свое.

Творческие люди всегда "носят свою работу с собой". Так путь это будет нашим счастьем, а не проклятием.

 

Оригинал статьи на английском языке вы можете прочитать по ссылке.

 

Подпишитесь, чтобы получать похожие статьи каждый понедельник в свой почтовый ящик.

И не забудьте поделиться статьей, если она вам понравилась!